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蔡青（右一）在工作中。

受访者供图

近年来，中国非物质文化遗产正逐步走出国门、拥抱世界。这背后，凝聚着众多深耕者的坚守与探索，时尚摄影师、非遗出海策划人蔡青便是其中一员。

从德国一场中国非遗市集起步，她逐步将云南扎染与刺绣、广西壮锦、浙江草编等几十项非遗技艺带向海外，致力于让中国非遗“被世界看见、被市场记住”。

结缘非遗

大学毕业后，蔡青曾在多个职业领域探索，始终保持着对新鲜事物的敏锐感知，彼时的她，对非遗并无深入认知。

2023年，为调整生活节奏，蔡青到云南大理旅居。那时，她主业是摄影师，未曾想这场以放松为目的的行程，会让她与非遗结下不解之缘。

初到大理，街头巷尾随处可见非遗元素：白族女性的绣花头饰、扎染店的靛蓝布料、集市上的甲马版画……鲜活的手艺勾起了她的拍摄欲。“最初只是觉得这些手艺很美，想用镜头记录下来。”蔡青回忆。

她的摄影作品里，有非遗手工艺的制作细节，有身着非遗服饰的当地人，生动捕捉了人与非遗文化交融的生命力。作品发布至社交媒体后，不少网友留言想实地探访云南非遗；部分投稿时尚杂志的作品也被摘录刊登。

拍摄中，非遗代表性传承人的处境深深触动了她。“不少匠人专注一门手艺，却苦于没有走出深山的传播渠道。”蔡青说，“他们特别愿意配合拍摄，也盼着能把非遗传播出去。”

起初拍摄并无商业考量，纯粹源于热爱，但传承人们渴望被看见、盼着手艺“活起来”的热切，让蔡青逐步从心底生出了让非遗走出去的念头。

一次赴德国探望友人时，蔡青带了云南扎染制品、彝族刺绣等伴手礼。在友人提议下，两人索性在德累斯顿策划了一场中国非遗集市。

活动当天，小摊前人头攒动。让蔡青动容的是，几个素未谋面的在德华人听闻消息后自发赶来帮忙——翻译、搬运物料、维持秩序、清理现场。还有不少华人带德国朋友专程而来，独特的云南非遗制品甚至让一些外国人萌生了赴滇旅行的想法。

“以前是用镜头记录非遗文化，渐渐地，我想成为一名非遗出海策划人，为非遗与世界对话搭座桥。”蔡青坦言，最初没有成熟规划，不知这条路能走多远，但传承人的期待、海外受众的热情与志愿者的支持，让她觉得“这件事值得坚持”。

打开市场

德国市集的顺利举办，让蔡青看到了中国非遗的国际市场潜力，也察觉到其短板：“产品单一、缺乏销售渠道，很多外国人想买却买不到。”此后，她开始探索非遗出海的可行路径。

在她看来，非遗出海的核心是做好产品。而要真正了解一项非遗、与传承人达成深度合作，前提是实地拜访、摸清技艺与生产现状。

两年来，为寻找优质非遗项目，蔡青的足迹遍布云南、广西、浙江、贵州等省份的乡村与古镇。截至目前，她已与80多项非遗建立合作，涵盖扎染、刺绣、蜡染、草编、竹艺、银饰等品类。

蔡青强调：“不盲目追求数量，更要看重质量，找对路径才能在国际市场站稳脚跟。”行业内的优秀案例给了她启发：大理彝族服饰传承人瞿标祥兼具国际视野与品牌意识，将编织首饰销往海外，获得了可观的营收，还带动50余名彝族女性就业；浙江温岭草编传承人借助出海契机，与国际品牌合作，实现了传统工艺的标准化生产与市场化转化。

蔡青坦言，并非所有非遗都能顺利出海，部分非遗缺乏适应市场的产品。因此她会提前告知传承人：“出海前要做好品牌建设、生产力升级，才能接住市场需求。”