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1月16日，NEWty2026天猫超级新品盛典在上海举办。盛典回顾了2025年亮眼新品增长成绩的同时，正式发布了2026年优质新品扶持核心举措，同时公布涵盖百大年度新品的六大新品奖项，颁发年度商业人物奖，并特别设立女性专项表彰，联动商业与公益，凝聚行业创新力量。

增长数据印证平台实力 新品驱动品牌增长

天猫作为品牌新品首发第一阵地，增长势能强劲。2025年，超过1600万款优质新品在天猫首发，新品规模创历史新高，超30000款优质新品成交破百万，数量同比增长35%，新品整体实现34%的成交增长，充分彰显平台的新品孵化力与增长确定性。

盛典现场，行业标杆品牌登台分享了独家的新品方法论。阿迪达斯讲述了通过新中式系列与天猫小黑盒全球首发秀深度联动，实现了“即看即买”的新品爆发，2025年销量较前两年增长超25倍。潘婷推出了蕴含护肤级3A胜肽配方的胜肽泡弹发膜，联合天猫精准触达需求人群，新品上市后1个月内新增人群资产破1亿，以功效创新与平台人群运营驱动新品增长。以端侧AI Agent技术赋能创意生态，AMD连续三年打造以中国文化为内核、AI生成技术为载体的大众赛事，借力天猫推动“科技+艺术”新品落地消费场景，建立起国内应用AI先锋的品牌形象。

行业顶尖品牌荣获年度奖项 平台扶持成果显著

在NEWty2026天猫超级新品盛典的表彰环节，多家品牌凭借卓越的新品创新与营销表现荣获年度奖项，成为行业标杆。

鸭鸭合作天猫超级品牌日成交破亿，成都春熙路落地鞠婧祎主题快闪店，云顶崇礼雪场打造慢闪空间吸引万级消费者打卡，创下销售纪录与流量高峰，获颁“年度风尚牵引力品牌”，超品期间鸭鸭上线的新品珠峰1992系列天猫销售至今已破三万件。

泰兰尼斯凭借精准洞察儿童运动需求、打造搭载航天级碳板的“稳跑鞋”并联动天猫超级品牌日实现爆发式增长。奥运冠军许昕代言“稳跑鞋”，其作为奥运冠军“精准制胜”的形象，与泰兰尼斯“让孩子走得更稳”的理念呼应。作为首个天猫超品破亿童鞋品牌，泰兰尼斯荣获“年度体育营销品牌”。

毛戈平从中国大地上具有代表性的土壤汲取灵感，打造“大地眼影”系列，构建独特的东方美学，合作天猫超级品牌日全网曝光量超3亿，并在彩妆、妆前、气垫、眼影多个类目刷屏霸榜TOP1，成为“年度文化创造力品牌”。

华特迪士尼公司与上海迪士尼度假区以疯狂动物城2电影、周边联名及乐园体验的突出表现赢得“年度消费者选择品牌”。天猫携手上海迪士尼度假区通过天猫“双11超级发布”，带来了启“城”惊喜。动物城超级明星夏奇羊携手“最佳拍档”朱迪与尼克现身活动现场，瞬间点燃全场热情，观众对上海迪士尼乐园体验、《疯狂动物城2》电影与迪士尼消费品联名新品的期待被推向高潮。

小吉与“小黑盒新人类”IP深度联动，在阿那亚开展创意策展并打造品类首个超级品牌日，同月月底，以“小吉10周年”为营销主题的天猫首个新驱大家电品牌超品日，创造年度成交新高峰，首发新品X1Pro台面内衣洗烘一体机在活动期间跻身类目成交排名TOP1，小吉品牌也凭此获得“年度研发设计力品牌”。

韶音联合天猫超级品牌日，实现从专业运动市场到大众生活场景的破圈，旗舰产品矩阵焕新的同时推出超品日联名限定礼盒，品牌代言人李现、品牌大使田曦薇协同发力，成都·东郊记忆大型运动时尚街区快闪，构建全面开放聆听场景，实现声量与销量双爆发，成交额同比实现100%的高速增长，成为“年度营销创新力品牌”。

这些品牌案例生动诠释了天猫如何助力不同领域的领先者，实现新品从研发、营销到长效增长的全链路成功。

颁发年度商业人物奖 致敬行业领军者

作为中国消费领域最具影响力与公信力的年