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【央视新闻客户端】

　　一包包零食背后，一家老牌企业的转型阵痛与突围之路正在激烈上演。从风光上市到连续亏损，曾经直营为主的来伊份正试图通过加盟模式扭转局势。在转型自救的第五个年头，上海老牌零食企业来伊份（603777.SH）或将迎来上市至今最大的一次亏损。

　　1月16日晚的那份公告，像一块冰，直直砸进市场心里，预计全年归母净利润亏损约1.7亿元，扣非后亏损更逼近1.9亿元。公司说，这是“门店结构调整的短期阵痛”。

　　2021年至2025年6月30日期间（含2021年变动），来伊份直营门店合计净减少974家，加盟门店合计净增加949家。截至2025年6月30日，来伊份加盟门店数量为1584家，占比攀升至53%，已成为渠道主导力量。

　　数据显示，来伊份自2021年起已连续三年扣非净利润为负。公司股东频繁减持，股价在两年内下跌超过60%，市值蒸发近百亿元。

面临困境

　　曾经风光的“零食第一股”来伊份如今正面临双重压力：持续亏损与股东减持。

　　实控人夫妇5次减持，过去五年间套现超4亿元。

　　2026年1月8日，来伊份公告称，公司控股股东上海爱屋企业管理有限公司（以下简称“爱屋企管”）拟通过集中竞价交易、大宗交易等方式减持其持有的公司股份合计不超过1003.27万股，即不超过公司总股本的3%。

　　资料显示，爱屋企管由来伊份实控人施永雷、郁瑞芬夫妇全资控股。截至2026年1月8日，爱屋企管及一致行动人合计持有来伊份60.80%股权。若按照当日收盘价测算，此次减持完成后，施永雷、郁瑞芬夫妇可套现 1.42亿元。

　　2021年至今，施永雷、郁瑞芬夫妇通过爱屋企管共计完成了四次减持（减持理由均为控股股东自身资金需求），减持金额分别为1.40亿元、0.93亿元、0.92亿元、0.82亿元，合计4.07亿元。追溯历史，来伊份的问题并非一朝一夕形成。自上市以来，公司营收增长明显乏力。从2016年的32.36亿元到2023年的39.77亿元，七年间增长不足25%。

　　相比之下，同期三只松鼠营收从44.23亿元增长至71.15亿元，增幅约60.9%。

　　良品铺子，2016年42.89亿元，2023年80.46亿元，增幅约87.6%。

　　来伊份已被后来者全面超越。

　　更为紧迫的是，股东正在用脚投票。公司前十大股东中，多位于2023年上半年进行了减持，持股比例下降明显。资本市场对这家老牌零食企业的信心正在流失。

直营模式高成本，电商市场布局滞后

　　导致来伊份陷入困境的原因是多方面的。直营模式的高成本与区域依赖，构成了其沉重的包袱。

　　来伊份长期坚持直营模式，截至2023年底，其3685家门店中直营门店占比51.8%。这种模式虽然有利于品牌控制，但在租金、人工成本持续上涨的背景下，单店盈利能力面临严峻挑战。

　　公司财报显示，销售费用率常年维持在30%左右，远高于采用加盟模式为主的竞争对手。这种高成本结构在经济环境变化时尤为脆弱。

　　区域集中度过高是另一大问题。以上海为核心的华东地区贡献了来伊份超过70%的营收。这种“鸡蛋放在一个篮子里”的经营策略，使其在全国市场的开拓步伐缓慢，错过了休闲零食行业全国化布局的最佳时机。

　　与此同时，线上渠道转型滞后。在传统电商红利期，来伊份未能及时建立优势，直播电商兴起时又反应迟缓。2023年，公司线上营收占比远低于15%，而三只松鼠、良品铺子等竞争对手线上占比均超过40%。

寻求转型

　　面对经营压力，来伊份终于启动了从直营到加盟的战略转型。2024年，公司新增门店中加盟店比例首次超过直营店，加盟店1600家，直营店1485家。加盟店首次突破50%，值得注意到直营净减425家（关闭低效店+直营转加盟），加盟净减175家（优化加盟质量），直营收缩幅度更大。